Pendidikan Brand Equity untuk UMKM Kecamatan Genteng, Banyuwangi

Azwar Annas; Imama  Nurus Izaati; Iid Mufaidah

doi:10.34697/jai.v6i1.3112

Azwar Annas Universitas Muhammadiyah, Jember, Indoneisia
Imama Nurus Izaati Universitas Muhammadiyah, Jember, Indonesia
Iid Mufaidah Universitas Muhammadiyah, Jember, Indonesia

DOI: https://doi.org/10.34697/jai.v6i1.3112

Keywords: Merek, Strategi Pemasaran, Perdagangan, UMKM

Abstract

Kecamatan Genteng, Kabupaten Banyuwangi mempunyai potensi UMKM yang tinggi. Jumlah UMKM di Desa Genteng Kulon terus meningkat hingga saat ini namun masih sangat kurang dalam menentukan merek yang baik pada produknya. Dalam memasarkan produknya para pelaku UMKM di kecamatn ini juga menghadapi tantangan yaitu lemahnya ekuitas merek (brand equity) dibandingkan pesaing. Ekuitas sebuah merek yang berbasis pada pelanggan mampu mempengaruhi perilaku konsumen dalam membuat keputusan pembelian suatu produk. Pengabdian kepada masyarakat dari Universitas Muhammadiyah Jember bertujuan untuk memberikan pemahaman tentang cara membuat merek yang baik sehingga mempunyai nilai merek yang lebih tinggi dan strategi dalam pengelolaan merek. Pengabdian dilakukan dengan metode perkuliahan umum dengan peserta yaitu ibu-ibu PKK perwakilan dari berbagai desa di Kecamatan Genteng. Keterlibatan ibu-ibu PKK diharapkan mampu menjadi penghubung untuk memberikan informasi dan pemahaman bagi pelaku UMKM di berbagai desa Kecamatan Genteng.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Casson M, Yeung B, Basu A, Wadeson N. (2006). The Oxford Handbook of Entrepreneurship. New York: Oxford University Press Inc.

Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Banyuwangi (Dinkopumkm). (2019). Data Jenis UMKM Di Kecamatan Genteng Berdasarkan Jenis Produk. Banyuwangi: Dinas Koperasi dan UMKM Banyuwangi.

Kotler, P., Keller, K, L. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian (Kemenko). (2021). UMKM Menjadi Pilar Penting Perekonomian Indonesia. Siaran Pers HM.4.6/103/SET.M.EKON.3/05/2021.

Oktaviani, et al. 2018. Penguatan Produk UMKM “Calief” Melalui Strategi Branding Komunikasi. ABDIMAS BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. 1(2), 348-354.

Rismawati, Supri, Z., Patra, I, K. (2021). Pendampingan Manajemen Pemasaran dengan Memanfaatkan Ipteks Pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (Ukm) Terdampak Covid-19. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan. 5(1), 968-972.

Syaifullah, M. (2021). Strategi Progam Technopreneurship dan Marketing Public Relation terhadap Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Performa: Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Saputri, N, A., Mawardi, F, D. (2022). Digital Marketing: Pendampingan Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Kota Batu. Jurnal Pengabdian dan Peningkatan Mutu Masyarakat, 3(2), 155-163.